📰[TLDR] 게임 광고소재 트렌드 Q1 2023, 소프트론치 전략, 리텐션 벤치마크 (non-gaming)

1. Creative Trends Q1 2023

Ad Mon

• Meta SDK 업데이트 발표. iOS는 거의 버린 수준으로 보임.

• iOS 14 업데이트 직후에는 LAT의 eCPM 차이가 컸는데 점점 갭이 좁아지면서 8~20% 수준으로 됨. Finger printing 방식을 왜 차용 안하는지 모르겠다.

• 광고 닫기 버튼 타이머 추가 (다른 네트워크에는 원래 있던 기능)

• 10월 말에 애드몹이 모두 비딩으로 전환이 될 경우 리스크를 낮추기 위해선 여러 광고 네트워크를 사용해야한다. 그리고 Ad Manager 는 여전히 사용이 가능하니 잘 활용 하기를. Amazon 과 Pangle도 좋은 옵션.

• 광고 네트워크를 테스트하는 방법으로는 매출 기여도가 5~7% 보다 아래인 네트워크는 버리고 다른 네트워크를 추가해서 테스트 하기. (이유는 안 말해줌)

Ad Creatives

• 로얄 매치(Royal Match), Top War, 탕탕 특공대(Survivor io), 꿈의 마을(Township), 쿠킹 매드니스(Cooking Madness), 머지 맨션(Merge Mansion), Evony, Hero Wars의 광고 소재 분석 (직접 시청 추천)

2. 소프트론치 전략 (Matej의 링크드인 원문)

• 국가 선택 항목: 영어 능력, 인구, 페북 유저수, 안드로이드 보급률, GDP 등등

• 남성 위주의 게임일때는 폴란드가 좋음

  

• UA CPI 벤치마크 (미드코어 게임의 평균치)

  

3. Q1 Gaming Round-Up (센서타워 뉴스레터 중)

2023년 1분기에는 일부 초대형 모바일 게임사의 IAP(인앱 구매)에서 감소세를 보였습니다. 그러나 포스트 팬데믹 시대의 모바일 게임 산업에 영향을 미친 소비자 지출의 전반적인 하락에도 불구하고, 주요 제목과 카테고리는 여전히 강한 성과를 유지하고 있었습니다.

EA의 경우, 2021년에 40억 달러에 인수한 Glu는 여전히 성과가 좋지 않았다. Sensor Tower의 데이터에 따르면, Glu의 2023년 1분기 IAP 예약은 전년대비 약 27% 감소했다.

EA에게는 밝은 소식도 있었다. FIFA Soccer Mobile의 IAP 매출이 전분기 대비 87% 증가했고 (+20% 전년대비), EA의 최고 수익을 올린 모바일 게임으로 연속 두 분기 동안 성과를 이어갔다.

Sea Limited는 디지털 엔터테인먼트 부문의 매출이 1분기 대비 15% 감소했다고 보고했다. 이 부문은 Garena Free Fire로 주도되었다. Garena Free Fire의 IAP 예약은 Sensor Tower에 따르면 1분기 대비 18% 감소했으며, 미국에서의 게임의 급격한 하락으로 인해 영향을 받았다. 미국은 이 게임의 주요 시장이다.

Sea는 또한 지불 사용자 비율의 현저한 감소를 보고했다. 이는 Free Fire의 ARPDAU(일일 평균 매출 단위)에 대한 Sensor Tower의 추정치와 일치했다. 미국에서의 Free Fire의 1분기 ARPDAU는 2019년 이래로 가장 낮은 수준으로 떨어졌다.

AppLovin의 "Apps" 세그먼트는 2022년에 어려움을 겪었다. 보고된 IAP 예약은 전년대비 17% 감소했으며, 1분기에도 IAP 수익은 전년대비 26% 감소했으며, Sensor Tower에 따른 IAP 수익의 24% 감소와 일치했다. 이는 주요 게임인 Project Makeover의 성과가 좋지 않아 발생한 것으로, 해당 게임의 IAP 예약은 전년대비 34% 감소했다.

4. 동남아시아 모바일 게임 동향 (다운 받기)

5. Apple Benchmarks Dashboard (신청링크)