📰[총정리 시리즈 2] 애드테크 용어 총정리 2탄

<매체/퍼블리셔/앱개발사에서 주로 사용 되는 용어들>

Impression (광고 노출수)

광고가 유저들에게 노출되는 횟 수.

CPM

1000번의 광고 Impression 대한 매출. (a.k.a 광고 단가)

eCPM (Effective CPM)

여러 종류의 광고(CPC, CPI, CPM) 단가를 환산하여 보여주는 지표. (광고 네트워크에서 취급하는 과금 형태가 여럿인데 이 다양한 광고들의 퍼포먼스의 쉬운 비교를 위해 일괄된 단위인 eCPM으로 환산합니다. )

CPM Floor

여러 광고 네트워크사에서 제공하는 기능이며 앱에 노출되는 광고의 최소 단가를 지정 하는 기능임. 워터폴 방식을 사용 할 때 주로 사용됨.
CPM floor를 걸면 광고 단가는 올라가 되 필레이트는 낮아짐.

Waterfall Model (워터폴 방식)

여러 광고네트워크 사용 시 좋은 네트워크 순으로 광고 호출 순위를 지정하는 방식. 1순위로 지정한 광고 네트워크를 가장 먼저 호출 하고 해당 네트워크에서 광고가 없다라는 응답보내면 (No Fill response) 그 다음 순위로 설정 된 네트워크에 광고 요청을 하는 방식. (네트워크사에선 자사를 1순위를 노출 시키기를 원합니다. 그 이유는 1순위 네트워크가 대부분의 광고 지면을 차지해버리기 때문이죠.) 최근에는 In-app Bidding(아래 확인) 방식으로 많이 이전하고 있음.

Mediation Tool (미디에이션 툴)

여러 네트워크를 관리하는 툴. 미디에이션 툴의 태생은 워터폴 방식을 손 쉽게 구현하기 위해 개발 됨. 가장 큰 장점은 국가별 네트워크 노출 순서 관리를 서버단(미디에이션 툴)에서 구현이 가능하여 앱 업데이트 없이도 네트워크 노출 순서를 변경 할 수 있음.  
해외회사: ironSource, Digital Turbine, MAX

Fill Rate (필레이트)

공식: Ad Impression / Ad Request
광고요청 대비 광고 노출의 비율.
한 광고 네트워크가사 모든 광고 호출을 채울 수 없음. 이를 최대한으로 채우기 위해 미디에이션 툴을 사용함.
필레이트가 높을 수록 해당 네트워크의 광고 물량이 많다는 증거임.
eCPM이 높으면서 Fill Rate도 높은 네트워크가 최고임.

Header Bidding

PC Web 환경에서 가장 고도화 된 광고 비딩 시스템. 한 광고 지면에서 한꺼번에 여러 광고를 호출하여 실시간 비딩을 시켜 가장 높은 단가의 광고를 노출 시키는 방식.

In-app Bidding

모바일 앱에서의 Header Bidding의 명칭.

<앱 개발사 내부에서 알아야하는 용어들>

Organic Install
광고가 아닌 자연적으로 발생된 인스톨. 스토어 브라우징 또는 검색으로 유입되는 인스톨을 칭함.

Cohort Analysis (코호트 분석)
특정 기간동안 앱을 설치한 유저들을 분리시켜 특정 기간 이 후에 얼만큼의 결제를 하는지, 또는 얼마나 잔존하는지 계산하기 위한 분석하는 방법.

Retention Rate (잔존률)
하루, 7일, 14일, 30일 이후 몇프로의 유저가 앱에 접속을 하는지에 대한 지표. 앱 사업에서 가장 중요한 수치임.

Retained Installers (인스톨 잔존률)
구글 플레이 콘솔에서 보여주는 이 지표는 몇명이나 해당 앱을 지우지 않고 있는지에대한 지표.

Churn Rate (이탈률)
잔존률의 반대의 개념.
공식: 1 – Retention Rate = Churn Rate

Stickiness: 수학공식 MAU / DAU
경쟁사와 비교하거나 내부 지표의 KPI로 삼을때 매우 중요한 지표일 수 있음.

ARPDAU: Average Revenue Per DAU

ARPU: Average Revenue Per User

ARPPU: Average Revenue Per Paying User

ASO (App Store Optimization, 앱스토어 최적화)
앱스토어 키워드 검색 노출을 최대한 이끌어내는 모든 제반 작업. 스토어 전체 인스톨 중 65%가 검색으로 이루어짐.
크게 두 가지 작업으로 나뉨:
1. 키워드 랭킹 최적화 – 최적의 키워드를 발굴하고 검색 랭킹을 올리는 작업.
2. 컨버전 최적화 – 아이콘, 스크린샷, 문구 등을 최적화하여 Conversion Rate을 향상시키는 작업
회사: SensorTower, MobileAction, TheTool, AppTweak, AppFollow, Data.ai

다음 편은 Ad Fraud 종류 총정리 입니다.